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O endorser na propaganda e efeitos colaterais

Quando você aprova algo você está concordando com alguma coisa. Quando você aprova essa coisa está também avalizando uma situação que defende e assegura. Neste caso o fato é que está endossando, ou seja, reforçando que além de compartilhar da mesma opinião ainda deixa claro que a reforça. A ferramenta de marketing mais comum e talvez a menos simples, pelo

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Poluição Visual, do ruído à informação – Parte 2

(continuação) Podemos compreender que estímulos visuais, assim como os demais, podem ser conduzidos para melhor compreensão quando utilizados com o conhecimento do funcionamento da cognição humana. Neste sentido, a publicidade e design trabalham de forma muito especial em determinadas situações.  A combinação de cores quentes, vermelho e amarelo, para remeter à sensação de fome ou alimentação. Ou mesmo a melhor

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Poluição Visual, do ruído à informação – Parte 1

O olhar do planejador sobre a cidade pode trazer confluência com o olhar do urbanista. Conviver com o excesso de comunicação visual  exige compreender a existência de relação entre estes elementos que nos cercam, como dados, com a percepção humana através de seus sentidos, tornando-os informações. Uma síntese de um processo complexo em seus diversos sistemas envolvidos, como a mente

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Comunicação com mercado em marketing de produto

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  A construção de uma marca valiosa no mercado aquece a discussão de estratégias de sucesso que são admiradas. Formatos de atuação do marketing são tidos como benchmarks em referência a caminhos mais curtos de sucesso, como fórmulas. No entanto, cada segmento atua dentro de um cenário específico, em seus desafios diários de investimentos em P&D, fundamentalmente como tentativa de diferenciação mercadológica.

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O observador na comunicação

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A atividade de planejamento de comunicação tem se destacado  de forma muito crescente. Basta comparar a platéia da conferência do GP dos últimos anos,  em SP. Observam-se muitos jovens formandos ou recém, com interesse profissional por algo que até então era vaga cativa para criação, mídia e atendimento, em sua maioria. O ambiente digital e a era da comunicação compartilhada tem oferecido

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Efeito AXE #Parte 2

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As histórias contadas por AXE em sua “turnê mundial” traduzem um esforço de impacto de marca que ultrapassa fronteiras e culturas. Um dos grandes desafios impostos à propaganda está na capacidade de conduzir uma comunicação que siga o posicionamento global da marca. O regionalismo fica à parte para as praças conduzirem os formato. Aliás, quem melhor que os nativos para

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Muito além do Efeito AXE #Parte 1

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A linha de comunicação da Axe, segundo desodorante da Unilever, pode espelhar o que uma plataforma consistente pode explorar. O formato “desce redondo” da marca oferece uma gama de ferramentas de comunicação dizendo sempre o mesmo, de formas diferentes. Contraditório, mas as linguagens são universalizadas como modelo de mensagem e significante da marca e suas diretrizes de posicionamento. Muito além

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