Efeito AXE #Parte 2

As histórias contadas por AXE em sua “turnê mundial” traduzem um esforço de impacto de marca que ultrapassa fronteiras e culturas.

Um dos grandes desafios impostos à propaganda está na capacidade de conduzir uma comunicação que siga o posicionamento global da marca. O regionalismo fica à parte para as praças conduzirem os formato. Aliás, quem melhor que os nativos para conhecerem a cultura e interpretarem a marca aos consumidores locais.

Porém existe um “mas” nesta proposta, no quesito “AXE”. Com pequenas variáveis controladas, o foco da comunicação está além dos produtos da extensa linha do desodorante. Está no guarda-chuva bem estruturado do portifólio, que apresenta extrema adequação ao target. O que funciona como sabão, passando por culturas diferentes, conduzindo a leitura do homem jovem e solteiro, como uma festa de Ibiza.

 

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Por Cristiano Morley, publicitário, fundador do blog OplanoDeVoo

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