Arquivos de tags: Posicionamento

Post | Mobile Tech com Gustavo Ziller

No dia 05 de junho Gustavo Ziller palestrou em Belo Horizonte sobre o tema “O que ainda não te contaram sobre Mobile Tech”. Publicitário, Ziller é Empreendedor Endeavor e sócio-fundador da Aorta, co-fundador da Imago Filmes, colunista no Update or Die, foi colunista da Folha de S. Paulo e do jornal O Estado de Minas. Durante quase 90 minutos perpassou brevemente sobre o cenário

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Post | Publicação de Artigo para Livro “Comunicação em Cena 4”

Compartilho lançamento do livro “Comunicação em Cena 4”, organizado pela prof. Liana Gottlieb, com prefácio de Tereza Vitali e colaboração de diversos autores, incluindo artigo que assino o título: “O público feminino inserido no mercado consumidor – impactos e desafios para as marcas” . Obra da Editora Scortecci, com revisão de Liana Gottlieb e Paola Mariz, publicação 2014, São Paulo. Acima convite do evento de lançamento, realizado

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Post | Diga-me suas atitudes e te direi como comprarás

O estudo do comportamento do consumidor traz relevância cada vez maior para a indústria, marketing e agências de comunicação. Em um país continental e com tantas desigualdades, analisar apenas perfis econômicos não faz sentido. O Critério Econômico Brasil revela o potencial de compra da família, como posse de eletro-eletrônicos versus sua aderência educacional, a fim de se classificar por classes

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Post | Pepsi e a ousadia de mudar

  A recente campanha da Pepsi com o “Pode Ser, pode ser Pepsi” escancara uma percepção diária. Mesmo pela forte logística da Coca-Cola em conseguir estar em todo lugar, além da capilaridade e regularidade, a força de marca no Brasil concorre com outro produto que não Cola. Leia-se Guaraná Antartica. Um posicionamento de marca busca, de forma muito simples, definir sua

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Post | Promoção da categoria x Marca

O exercício do planejamento exige conhecer o público-alvo muito bem. A equipe criativa conhece como ninguém traduzir a mensagem para adequação do target. No VT da Playstation não vemos apenas a adequação, vemos a promoção da categoria. O que pode ser uma armadilha em promover a concorrência pode se transformar em ouro. Uma orientação estratégica adotada em envelhecer a concorrência,

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Post | Advertainment e o Red Bull Air Race

O mega evento Red Bull Air Racing nos traz exemplos de forte atuação de marketing de entretenimento, como um Real Advertainment. O termo, visto nos EUA como uma plataforma de convergência da propaganda com ativação de marca em escala 360g, o RBAR traz uma carga surpreendente de pontos de contato e pílulas de canais de Branding. Está no DNA da marca o

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