Post | Promoção da categoria x Marca

O exercício do planejamento exige conhecer o público-alvo muito bem. A equipe criativa conhece como ninguém traduzir a mensagem para adequação do target.

No VT da Playstation não vemos apenas a adequação, vemos a promoção da categoria. O que pode ser uma armadilha em promover a concorrência pode se transformar em ouro. Uma orientação estratégica adotada em envelhecer a concorrência, vide “Case Oi”, convive naturalmente com a opção estratégica de fortalecer a categoria. Em casos diferentes, claro. Pode-se entrar em um território generalista, porém, é um território que passa a pertencer à marca em questão. O que implicaria em colar no significado de “Sinônimo da Categoria”, em seu posicionamento de mercado.  Um ambiente que por mais simples que seja (e isso é esperado), e o quanto antes seja feito, garante uma identificação rápida e eficaz da imagem esperada da marca.

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Por Cristiano Morley, publicitário, fundador do blog OplanoDeVoo

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