Plataforma “UPGRADE”

Comercial da FORD

Vender um produto pode ser tarefa árdua quando uma folha de papel está em branco e debaixo dela um pacote de 499 outras folhas. Mas quando há um formato embasado em planejamento, uma fórmula pode ser encontrada de modo que se possa re-criar a ideia em diversas outras situações. Dois cases que traduzem bem o conceito de plataforma são o da MasteCard e o da Havaianas. No primeiro, em “Não tem preço”, o formato mostra sua força pelas milhões de variações, caindo até em brincadeiras do popular com um concurso aberto ao público para criarem comerciais com históricas pessoais. Sua concorrente só recentemente se encontrou com algo com a sua cara, entretanto, mantendo as mesmas gags de sucesso da concorrente – em outro conceito. O segundo case é o da Havaianas, que com um humor característico sempre leva a mesma mensagem em tom de “tiradas” secas e que se tornaram tradicionais.

Plataforma “PODE SER?”

Comercial da PEPSI

O formato escolhido por 3 marcas para executarem suas plataformas foi o comparativo. Mas um comparativo “light”, sem agredir o concorrente diretamente, como fazem em geral as marcas que buscam o primeiro lugar no ranking de share ou lembrança. Assim, para comparar com algo melhor, sem falar do concorrente direto, surgiu o conceito do “UpGrade”, que tem tomado a propaganda para vender carro, refrigerante e cerveja. Com isso, a Ford, a Pepsi e a Antática Sub-Zero trazem suas versões para “algo bem melhor”.

Plataforma “FILTRA DE NOVO”

Comercial da Antartica SUB-ZERO

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Por Cristiano Morley, publicitário, fundador do blog OplanoDeVoo