Algo tão comum e corriqueiro na navegação, os Blogs fazem parte de muitos favoritos, na busca por uma informação diferenciada na linguagem. Seja pela informalidade proposital ou pela característica de informação “rara”, quase exclusivamente feita para você. Dividem espaço com sites, como tradicionais e grandes portais, que investem milhões em mídia. Estão nas mãos de autores, jornalistas e também de
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O estudo do comportamento do consumidor traz relevância cada vez maior para a indústria, marketing e agências de comunicação. Em um país continental e com tantas desigualdades, analisar apenas perfis econômicos não faz sentido. O Critério Econômico Brasil revela o potencial de compra da família, como posse de eletro-eletrônicos versus sua aderência educacional, a fim de se classificar por classes
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Plataforma “UPGRADE” Comercial da FORD Vender um produto pode ser tarefa árdua quando uma folha de papel está em branco e debaixo dela um pacote de 499 outras folhas. Mas quando há um formato embasado em planejamento, uma fórmula pode ser encontrada de modo que se possa re-criar a ideia em diversas outras situações. Dois cases que traduzem bem o
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Whopper Freakout O que aconteceria se o Whopper deixasse de existir? O Burger King em 2007 realizou uma “experiência social” para mostrar a força de marca de seu produto carro chefe, o “Whopper”. Presente em Cannes na época, a campanha pode traduzir um pouco aquele sentimento de que realmente existem advogados de marca. Fazendo uso de uma plataforma “realista”, a
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A Quaker do México convidou as pessoas a marcarem encontros para daqui a vinte anos, e assim celebrarem momentos com aquela pessoa escolhida. Com isso, seu propósito inicial gira em torno do engajamento social, do que seria relevante para a marcas e sua relação com os stakeholders. Grupo este composto de formadores de opinião que podem influenciar outros consumidores e prospects a utilizar o produto. A promessa de vida saudável estava assim embalada pela forte emoção, realçada no apelo utilizado que sensibiliza, que entrelaça ainda toda família, potencial target do produto.
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O Trade Marketing tem se destacado pela recente força no varejo, reconhecida como disciplina que está entre a indústria e o varejo. O trade fornece um grande suporte à equipe de vendas mas ainda apresenta uma independência quando vista pelo âmbito da indústria. Alguns segmentos como distribuidores nacionais trazem os profissionais de Trade como reforço de relacionamento da indústria fornecedora com o cliente lojista.
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A tecnologia está presente na comunicação há muito mais tempo que imaginamos. Não precisa ir muito longe para imaginar a criação do rádio ou mesmo as linhas submarinas do telégrafo, do final do século XIX. O nascimento de cada invenção traduziu-se em linguagens específicas, considerando a necessidade de interação primeiro do homem x máquina, que conduz para a comunicação humana.
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No filme da seguradora Sul América o produto é uma versão específica para um nicho de mercado muito requisitado recentemente, a mulher. Diferente das categorias de produtos, que tem direcionamentos conforme sua utilização, como um Sabão em Pó, a criação de um versão de um produto, para um nicho de mercado, traduz uma atenção da indústria para o cliente, no
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Uma homenagem da empresa suíça, quase sinônimo de chocolate (me referindo às duas partes), sob sua plataforma de comunicação da categoria do cacau. Associação pura e direta ao objeto, ao Queen e ao sentimento do “love”, tratado como personagem principal. Música “Love of my life” ainda não encontrada como participante mercante. onde a liderança em frequência está por “We will rock you”, com
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As Marcas e Queen nos Comerciais
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Comercial das Havaianas que ilustra o Post “Mundial ou Regional, do refrigerante ao banco”, com Rodrigo Santoro no papel de si mesmo. A força da marca se reforça ainda mais na tentativa de exibir um produto regional (brasileiro), disponível lá fora. Esta linha tem sido bem explorada há tempos, em comerciais diferentes, como a versão parisiense, abaixo. A possibilidade de
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Em recente comercial do Guaraná Antártica o garoto propaganda da rodada, Neymar, assume com humor sua preferência por ficar no Brasil, por não ter o refrigerante na Europa. Mesmo com bastante humor a mensagem que fica é a proposta de que Guaraná é coisa de brasileiro e além disso só tem aqui. Uma crítica natural ao concorrente na provocação pelo
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No planejamento, uma das primeiras forças de propulsão do profissional é a ansiedade por traçar caminhos criativos. O futuro é a pérola ainda a ser polida nos esquemas de identificação da melhor estratégia. Contudo, pouco se olha para trás na tentativa de escrever o que vem pela frente. Identificar o real problema é uma das mais complexas tarefas. Muito prático
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A recente campanha da Pepsi com o “Pode Ser, pode ser Pepsi” escancara uma percepção diária. Mesmo pela forte logística da Coca-Cola em conseguir estar em todo lugar, além da capilaridade e regularidade, a força de marca no Brasil concorre com outro produto que não Cola. Leia-se Guaraná Antartica. Um posicionamento de marca busca, de forma muito simples, definir sua colocação
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O planejamento pode ser um oceano a ser desbravado. Ainda mais quando temos do lado de cá do teclado vontade e entusiamo de um Amyr Klink. O planner já atua com o imenso desafio do tão fadado “potencializar” ações de comunicação para o cliente, na ponte entre a criação e o atendimento. Terra comum. Ir além é o desafio real.
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O PLANO DE VOO | Artigos de Marketing e Varejo 