O Visual & Merchandising, ou V&M, é como no mercado costumamos a nos referir à disciplina de gerir todo material visual de uma loja, seja em parceria com a indústria, através das equipes de trade marketing ou em função de sua promoção. O Visual de uma loja pode ser um fator de sucesso ou fracasso nas vendas. A escolha inteligente dos
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Ram Charan é um dos principais consultores especializados em gestão, indiano por origem e residindo nos EUA, autor de diversos livros sobre business, economia e liderança. No livro “Ataque” Charan aborda um dos temas mais relevantes da atualidade, mudanças. E juntamente com as mudanças as incertezas podem tornar os negócios em ambientes ricos em oportunidades, dependendo do viés de análise. As grandes
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O Livro “Qual é a tua obra?” é um daqueles livros propositalmente provocativos. Mario Sergio Cortella faz um convite a buscar responder um dos grandes desafios do ser humano, suas realizações em diversos campos sociais. Com sua habitual forma de levar temas tão profundos da filosofia à tona, sem trazer um estranhamento inicial, torna-se grande o fio condutor que o
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Olá, hoje a lista de sites indicados na coluna à direita do Blog foi atualizada e incluída a categoria “+ Varejo”. A lista nova visa reforçar o enfoque em um dos 5 pilares do oplanodevoo, além dos outros “Comunicação”, “Marketing”, “Digital” e “Comportamento” o tópico sobre Varejo deve ser vivo, sempre com novos links a cada momento. Na oportunidade listando os melhores
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Houve um tempo em que a propaganda utilizava modelos de beleza profissionais apenas como elemento construtor da mensagem. Afinal de contas, a engenharia da propaganda construída em sua história se propôs desta forma. Contudo, há mais de uma década a Dove iniciou seu case de maior sucesso, o “Beleza Real”, que deu frutos para outros segmentos e até hoje se dispõe
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O varejo tradicional acumula uma corrente de mudanças recentes em suas mais variadas apresentações, seja por canal ou segmento. Certo dia ouvi o questionamento sobre qual seria então o papel das lojas físicas em um contexto moderno, com varejo dinâmico, em como ele seria frente ao forte apelo de preço existente no e-commerce. Quando abordamos o conceito de omni-channel esta visão pode se
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O livro “A Cauda Longa” é uma obra construída de forma aberta pelo seu autor, Chris Anderson, da revista americana Wired. Com ciclos de palestras que fomentaram suas pesquisas sobre o tema, mercado de massa e segmentação, o autor lançou o artigo na revista em 2004, tendo também textos expostos na internet durante a construção do livro. Chris Anderson trata do variado
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A série de TV britânica Mr. Selfridge se inicia em Oxford Street, Londres, em 1909, quando o americano Harry Gordon Selfridge, tido como visionário, se prepara para lançar sua mega operação de vendas na cidade, a Selfridges. A proposta era ousada, construir a maior e melhor loja de departamentos do mundo, como descreve a Netflix. Uma série que estreou em 2013
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A propaganda, que por finalidade busca convencer o seu target a comprar o produto ou serviço anunciado, em geral, faz isto através de um formato com uma mensagem criativa. E assim o faz quando todo o processo de planejamento, em busca de estratégias eficientes, está conjugado, como etapas de pesquisas, planos de mídias e produtoras. A mensagem criada é embrulhada para viagem, como destino final
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A atividade de trade marketing se apresenta como integradora ao se colocar entre a tríade: Indústria – Varejo – Consumidor. Sua atividade pode estar alocada sob diretorias de vendas, marketing ou mesmo de forma independente, em empresas dos variados segmentos, se adequando ao interesse delas no assunto e estruturando assim esforços para resultados esperados. Há também adequação de acordo como as prioridades e
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O comportamento dos homens e mulheres durante uma atividade de compra é tema deste post em “Aspas”, com o pesquisador Paco Underhill e seu livro “Vamos às Compras – A Ciência do Consumo”. Mesmo quando ocorre de forma objetiva – como uma ida a um shopping para adquirir roupas novas para o inverno ou para um supermercado, com as compras
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A mulher, como segmento de mercado, tem sido uma das grandes abordagens mercadológicas atuais como oportunidade de consumo, através de produtos especificamente para elas direcionados. Produtos que antes o gênero não fazia sentido diferenciar, hoje se faz de grande valia como melhor identificação com o target, fatiando o mercado ainda mais. Desde serviços especiais de seguros de carros à portais voltados
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Quando o Spotify chegou ao Brasil em 2014 os serviços de assinatura estavam (e ainda estão) ganhando corpo, além do tradicional feijão com arroz. Me refiro ao posto de receber em casa jornais e revistas de forma muito mais cômoda do que ir à banca. Outro aspecto muito bem trabalhado pelas editoras e empresas de comunicação é o financeiro, como
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A apresentação foi realizada na Universidade Fumec para Semana de Comunicação, no formato Mini Talks, com o tema Varejo, Trade & Comunicação, abordando os desafios do mercado para o novo profissional. Evento: Semana de Comunicação – Mini Talks Fumec Palestra: Varejo, Trade & Comunicação, Local: Universidade Fumec Quando: 02 de Maio de 2016 Organização: Agência Serotonina Agora é sua vez, curta, comente e compartilhe! Por Cristiano
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A Semana da Publicidade consiste num circuito de palestras. Na segunda-feira, dia 02/05/16, a Agência Serotonina convida palestrantes para falar sobre Propaganda. Teremos o Diretor de Whatever da Perestroika BH, Bruno Lanna e o Publicitário Daniel Ribeiro de Oliveira e dono da agência Oitoequinze para falar sobre a Mudança de Era na Propaganda. Além disso teremos o
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O PLANO DE VOO | Artigos de Marketing e Varejo 