As Marcas e o Queen nos Comerciais
As Marcas e Queen nos Comerciais
Ler maisArquivos da Categoria: Blog
As Sandálias via “Mundial ou Regional” – Parte 2
Comercial das Havaianas que ilustra o Post “Mundial ou Regional, do refrigerante ao banco”, com Rodrigo Santoro no papel de si mesmo. A força da marca se reforça ainda mais na tentativa de exibir um produto regional (brasileiro), disponível lá fora. Esta linha tem sido bem explorada há tempos, em comerciais diferentes, como a versão parisiense, abaixo. A possibilidade de
Ler maisMundial ou Regional, do refrigerante ao banco
Em recente comercial do Guaraná Antártica o garoto propaganda da rodada, Neymar, assume com humor sua preferência por ficar no Brasil, por não ter o refrigerante na Europa. Mesmo com bastante humor a mensagem que fica é a proposta de que Guaraná é coisa de brasileiro e além disso só tem aqui. Uma crítica natural ao concorrente na provocação pelo
Ler maisPassado, presente e futuro no planejamento
No planejamento, uma das primeiras forças de propulsão do profissional é a ansiedade por traçar caminhos criativos. O futuro é a pérola ainda a ser polida nos esquemas de identificação da melhor estratégia. Contudo, pouco se olha para trás na tentativa de escrever o que vem pela frente. Identificar o real problema é uma das mais complexas tarefas. Muito prático
Ler maisPepsi e a ousadia de mudar
A recente campanha da Pepsi com o “Pode Ser, pode ser Pepsi” escancara uma percepção diária. Mesmo pela forte logística da Coca-Cola em conseguir estar em todo lugar, além da capilaridade e regularidade, a força de marca no Brasil concorre com outro produto que não Cola. Leia-se Guaraná Antartica. Um posicionamento de marca busca, de forma muito simples, definir sua colocação
Ler maisPré-Planejamento para o Oceano
O planejamento pode ser um oceano a ser desbravado. Ainda mais quando temos do lado de cá do teclado vontade e entusiamo de um Amyr Klink. O planner já atua com o imenso desafio do tão fadado “potencializar” ações de comunicação para o cliente, na ponte entre a criação e o atendimento. Terra comum. Ir além é o desafio real.
Ler maisA ciência por trás da mente feminina em ambiente de compra. Livro: Por que as mulheres compram?
Diversos livros já publicaram fatores de diferenciação da mulher x homem, como encaram o mundo, a família, os amigos e o trabalho. As autoras Lisa Johnson e Andrea Learned trouxeram em seu livro “Por que as mulheres compram”, alguns indicadores científicos onde podemos traduzir para o ambiente de compra. Livro: Por que as mulheres compram? De acordo com a ciência as
Ler maisEnvolvendo o Cliente no PDV, Livro Vamos às Compras, a ciência do consumo!, de Paco Underhill
Com o crescimento da economia e aquecimento do mercado interno as empresas varejistas estão investindo cada vez mais no envolvimento do cliente no PDV. Considerando as categorias diversas, em fortes técnicas de exposição do produto na gôndola para garantir a maior atratividade ao consumidor final, leia-se o gerenciamento de categoria. Paralelo ao trabalho investido pelo lojista as marcas presentes no
Ler maisA Mulher como Segmento de Mercado
A mulher como personagem social tem demonstrado quebra de muitas verdades e ritos sociais tradicionalistas, nas três últimas décadas. Inserida em uma sociedade democrática, onde a economia apresenta crescimento relevante há poucos anos, a mulher vem se destacado no mercado de trabalho, com crescimento salarial e novas oportunidades, como diferencial no mercado consumidor. Sua tripla jornada, dividida entre família, pessoal
Ler maisA força de mercado do Kinect na interatividade em interfaces digitais
Compreender os processos que envolvem o sucesso do Kinect para XBox360 exige identificar os processos cognitivos referentes e o caminho da evolução tecnológica das interfaces. A ciência nos mostra que na interação homem / máquina é necessário adotar uma linguagem específica, (das mais básicas às mais complexas), podendo ser uma ou mais, como uma espécie de língua comum, que a
Ler maisTecnologia a serviço da comunicação
O processo evolutivo em que se encontram as tecnologias da informação atualmente nos conduz para uma reflexão sobre as necessidades humanas de comunicação. O conceito inicial de emissão de mensagem ao receptor, tido como massa, está se reinventando. A tecnologia, tida como principal responsável por essa transformação, também provoca o poder comportamental de consumidores diante do acesso à criação de
Ler maisPoluição Visual, do ruído à informação – Parte 2
(continuação) Podemos compreender que estímulos visuais, assim como os demais, podem ser conduzidos para melhor compreensão quando utilizados com o conhecimento do funcionamento da cognição humana. Neste sentido, a publicidade e design trabalham de forma muito especial em determinadas situações. A combinação de cores quentes, vermelho e amarelo, para remeter à sensação de fome ou alimentação. Ou mesmo a melhor
Ler maisPoluição Visual, do ruído à informação – Parte 1
O olhar do planejador sobre a cidade pode trazer confluência com o olhar do urbanista. Conviver com o excesso de comunicação visual exige compreender a existência de relação entre estes elementos que nos cercam, como dados, com a percepção humana através de seus sentidos, tornando-os informações. Uma síntese de um processo complexo em seus diversos sistemas envolvidos, como a mente
Ler maisComunicação com mercado em marketing de produto
A construção de uma marca valiosa no mercado aquece a discussão de estratégias de sucesso que são admiradas. Formatos de atuação do marketing são tidos como benchmarks em referência a caminhos mais curtos de sucesso, como fórmulas. No entanto, cada segmento atua dentro de um cenário específico, em seus desafios diários de investimentos em P&D, fundamentalmente como tentativa de diferenciação mercadológica.
Ler maisA interface da comunicação
A disciplina da Antropologia tem muito a colaborar com o papel de observador, a habilidade analítica do ambiente. O planner, exerce esse papel em diversos níveis, como exercício profissional. Quando se entrelaçam o conhecimento, gerido pela experiência e academia, e habilidades intrínsecas à essa função, a responsabilidade de potencializar ideias, torna o resultado mais dinâmico. A observação do comportamento do consumidor é
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O PLANO DE VOO | Artigos de Marketing e Varejo 