A atividade de planejamento de comunicação tem se destacado de forma muito crescente. Basta comparar a platéia da conferência do GP dos últimos anos, em SP. Observam-se muitos jovens formandos ou recém, com interesse profissional por algo que até então era vaga cativa para criação, mídia e atendimento, em sua maioria. O ambiente digital e a era da comunicação compartilhada tem oferecido
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Diferenciação, Posicionamento
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A invasão das redes sociais traz uma forma diferente de pontos de contato. O que antes era fechado a grupos de amigos, hoje a palavra compartilhamento faz mais sentido. Diante disto, alguns tendem a separar o mundo virtual do real. Resolvi escrever sobre isso porque concordo que o virtual é o real. Tentar separar os ambientes talvez esteja na forma
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O exercício do planejamento exige conhecer o público-alvo muito bem. A equipe criativa conhece como ninguém traduzir a mensagem para adequação do target. No VT da Playstation não vemos apenas a adequação, vemos a promoção da categoria. O que pode ser uma armadilha em promover a concorrência pode se transformar em ouro. Uma orientação estratégica adotada em envelhecer a concorrência,
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As histórias contadas por AXE em sua “turnê mundial” traduzem um esforço de impacto de marca que ultrapassa fronteiras e culturas. Um dos grandes desafios impostos à propaganda está na capacidade de conduzir uma comunicação que siga o posicionamento global da marca. O regionalismo fica à parte para as praças conduzirem os formato. Aliás, quem melhor que os nativos para
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A linha de comunicação da Axe, segundo desodorante da Unilever, pode espelhar o que uma plataforma consistente pode explorar. O formato “desce redondo” da marca oferece uma gama de ferramentas de comunicação dizendo sempre o mesmo, de formas diferentes. Contraditório, mas as linguagens são universalizadas como modelo de mensagem e significante da marca e suas diretrizes de posicionamento. Muito além
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O formato estratégico, tão bem amarrado, resulta no que o Rio de Janeiro pôde conferir este ano, ou quase (pela chuva de domingo) com a corrida de aviões . A classificação final foi validada pela do dia anterior. Mesmo assim e sem o brasileiro Adilson Kindlemann o evento foi uma festa à parte. Temos uma categoria consolidada, que traz uma
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O mega evento Red Bull Air Racing nos traz exemplos de forte atuação de marketing de entretenimento, como um Real Advertainment. O termo, visto nos EUA como uma plataforma de convergência da propaganda com ativação de marca em escala 360g, o RBAR traz uma carga surpreendente de pontos de contato e pílulas de canais de Branding. Está no DNA da marca o
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Filmes do território sustentável, das principais instituições atuantes na linha de frente do assunto. SOS Mata Atlântica Greenpeace WWF Agora é sua vez, curta, comente e compartilhe! Crêditos: Fundo foto criado por kjpargeter – br.freepik.com Por Cristiano Lynn Morley, publicitário, profissional de marketing e fundador do oPlanodeVoo.com Siga @oplanodevoo Instagram | Facebook | Twitter Entre em contato através do e-mail blogoplanodevoo@gmail.com Os comentários publicados são de responsabilidade integral de seus
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Seguem alguns filmes que exemplificam algumas comunicações sobre o tema sustentabilidade. Pertinente observar uma certa padronização na mensagem. Mas apenas uma elite de empresas, entre elas mineradoras e bancos, investem nesta comunicação com mais foco. Talvez a plataforma mais clara neste território seja a postura do Bradesco, com a criação do Banco do Planeta. Um pouco longe da mídia atual.
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Na comunicação sobre sustentabilidade o melhor insight está no marketing do cliente. É preciso voltar um pouco no planejamento estratégico e rever todos os processos internos corporativos. Selecionar os fornecedores com selos reconhecidos pelo mercado com práticas garantidas sustentáveis e vender uma imagem verde está muito mais próximo de uma campanha eficaz . O contrário pode gerar muito ruído
Ler maisA comunicação de ações sustentáveis tem sido o grande mote do momento. Contudo, apenas um pequeno grupo de empresas levantou a bandeira do desenvolvimento sustentável, há alguns anos. O comercial criado pela DM9 há 3 anos, nos traz reflexões sobre esse cenário. E muito há de se caminhar para haver de fato entrega na comunicação. Os desafios das agências
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O estudo do PDV hoje é encarado em diversas frentes de disciplinas. Dentre as principais, o comportamento do consumidor. Paco Underhill, um dos principais pesquisadores do segmento, quem trouxe o conceito de Envirosell, analisou diversos shoppers em seu momento de compra. Não é preciso estar na pele de Underhill para buscar algumas respostas para um planejamento de varejo. Dentro
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O planejamento eficiente de comunicação deve trazer uma gama de ferramentas a serviço da criação, que é o produto final de uma agência de propaganda. Seja BTL ou ATL, ou o que muito se falou no Proxxima 2010, o oneline. Não há uma versão própria para planos, mas muitos ocorrem pelo retro-planejamento, aquele em que uma boa ideia tida depois
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A variedade de marcas que nortea o consumidor em um PDV é traduzida facilmente no tempo de compra em um super ou hipermercado. Se por um lado os homens, com sua imensa objetividade para compras leva alguns minutos no estoque da semana, a mulher traz o poder de escolhas para o PDV. Hoje, 80% das escolhas do shopper é de
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O PLANO DE VOO | Artigos de Marketing e Varejo 