O formato estratégico, tão bem amarrado, resulta no que o Rio de Janeiro pôde conferir este ano, ou quase (pela chuva de domingo) com a corrida de aviões . A classificação final foi validada pela do dia anterior. Mesmo assim e sem o brasileiro Adilson Kindlemann o evento foi uma festa à parte. Temos uma categoria consolidada, que traz uma
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O mega evento Red Bull Air Racing nos traz exemplos de forte atuação de marketing de entretenimento, como um Real Advertainment. O termo, visto nos EUA como uma plataforma de convergência da propaganda com ativação de marca em escala 360g, o RBAR traz uma carga surpreendente de pontos de contato e pílulas de canais de Branding. Está no DNA da marca o
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Filmes do território sustentável, das principais instituições atuantes na linha de frente do assunto. SOS Mata Atlântica Greenpeace WWF Agora é sua vez, curta, comente e compartilhe! Crêditos: Fundo foto criado por kjpargeter – br.freepik.com Por Cristiano Lynn Morley, publicitário, profissional de marketing e fundador do oPlanodeVoo.com Siga @oplanodevoo Instagram | Facebook | Twitter Entre em contato através do e-mail blogoplanodevoo@gmail.com Os comentários publicados são de responsabilidade integral de seus
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Seguem alguns filmes que exemplificam algumas comunicações sobre o tema sustentabilidade. Pertinente observar uma certa padronização na mensagem. Mas apenas uma elite de empresas, entre elas mineradoras e bancos, investem nesta comunicação com mais foco. Talvez a plataforma mais clara neste território seja a postura do Bradesco, com a criação do Banco do Planeta. Um pouco longe da mídia atual.
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Na comunicação sobre sustentabilidade o melhor insight está no marketing do cliente. É preciso voltar um pouco no planejamento estratégico e rever todos os processos internos corporativos. Selecionar os fornecedores com selos reconhecidos pelo mercado com práticas garantidas sustentáveis e vender uma imagem verde está muito mais próximo de uma campanha eficaz . O contrário pode gerar muito ruído
Ler maisA comunicação de ações sustentáveis tem sido o grande mote do momento. Contudo, apenas um pequeno grupo de empresas levantou a bandeira do desenvolvimento sustentável, há alguns anos. O comercial criado pela DM9 há 3 anos, nos traz reflexões sobre esse cenário. E muito há de se caminhar para haver de fato entrega na comunicação. Os desafios das agências
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O estudo do PDV hoje é encarado em diversas frentes de disciplinas. Dentre as principais, o comportamento do consumidor. Paco Underhill, um dos principais pesquisadores do segmento, quem trouxe o conceito de Envirosell, analisou diversos shoppers em seu momento de compra. Não é preciso estar na pele de Underhill para buscar algumas respostas para um planejamento de varejo. Dentro
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O planejamento eficiente de comunicação deve trazer uma gama de ferramentas a serviço da criação, que é o produto final de uma agência de propaganda. Seja BTL ou ATL, ou o que muito se falou no Proxxima 2010, o oneline. Não há uma versão própria para planos, mas muitos ocorrem pelo retro-planejamento, aquele em que uma boa ideia tida depois
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A variedade de marcas que nortea o consumidor em um PDV é traduzida facilmente no tempo de compra em um super ou hipermercado. Se por um lado os homens, com sua imensa objetividade para compras leva alguns minutos no estoque da semana, a mulher traz o poder de escolhas para o PDV. Hoje, 80% das escolhas do shopper é de
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Peça fundamental no planejamento de comunicação é o mapa dos pontos de contato de marca. Muito além do plano de mídia utilizado a marca pode se “esconder” em muitas áreas não tão privilegiadas. Grande exercício é realizar uma experiência da marca como consumidor. Fora do campo visual a marca nos atinge de formas invisíveis. Uma ligação para o SAC da
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O caminho para criar um clima mais agradável no display de produtos em novelas/filmes tem encontrado novos rumos, na exposição de marca. O exercício do aprimoramento talvez estivesse não apenas na linguagem e técnica da cena, mas em rever o formato como todo. O conceito de programas de auditório, criados especialmente para demonstrar produtos e vendê-los em massa na TV,
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O merchandising televisivo, ou Tie In, é uma atividade de atitude de marca que tem se tornado fonte de penetração da mensagem, de forma crescente em novelas e filmes. Nas ações em TV há uma relação mista entre os personagens e os atores que endosam a marca. Contudo, a teoria não é réplica da prática, havendo no país uma “rejeição”
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O consumidor se torna, efetivamente, o personagem principal. Ganha voz na comunicação e espaço como sujeito influenciador, fundamentalmente nos direitos como consumidor, ditando microtendências. Vemos um reflexo natural disto em marcas monitorando, na internet, o que seu consumidor pensa e fala sobre ela. Vemos estrelas imediatas, saídas de redes sociais, como força do sujeito comum interessado pelo sujeito comum. Fortes
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A pesquisa por dados secundários ganha força no digital com a interatividade das redes sociais e blogs. Com acesso atualizado constantemente por usuários de perfis diferentes, com inputs de dados pessoais, as redes se tornam cada vez mais específicas, seja por faixa etária ou por afinidade profissional ou interesses pessoais. Pode‐se compreender esses braços da comunicação como uma fonte de dados gratuita e
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O crescimento da economia brasileira, principalmente nos últimos 5 anos, tem permitido fortalecimento de linhas de crédito aos consumidores e empresas brasileiras. O consumo interno brasileiro está se consolidando, mesmo diante da quebra econômica mundial, em 2008, com reflexos fortíssimos em 2009, a ponto de ser uma das principais justificativas de sustentação da economia do país. Um efeito que permitiu o acesso da
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O PLANO DE VOO | Artigos de Marketing e Varejo 