Diversos livros já publicaram fatores de diferenciação da mulher x homem, como encaram o mundo, a família, os amigos e o trabalho. As autoras Lisa Johnson e Andrea Learned trouxeram em seu livro “Por que as mulheres compram”, alguns indicadores científicos onde podemos traduzir para o ambiente de compra. Livro: Por que as mulheres compram? De acordo com a ciência as
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Com o crescimento da economia e aquecimento do mercado interno as empresas varejistas estão investindo cada vez mais no envolvimento do cliente no PDV. Considerando as categorias diversas, em fortes técnicas de exposição do produto na gôndola para garantir a maior atratividade ao consumidor final, leia-se o gerenciamento de categoria. Paralelo ao trabalho investido pelo lojista as marcas presentes no
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A mulher como personagem social tem demonstrado quebra de muitas verdades e ritos sociais tradicionalistas, nas três últimas décadas. Inserida em uma sociedade democrática, onde a economia apresenta crescimento relevante há poucos anos, a mulher vem se destacado no mercado de trabalho, com crescimento salarial e novas oportunidades, como diferencial no mercado consumidor. Sua tripla jornada, dividida entre família, pessoal
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Compreender os processos que envolvem o sucesso do Kinect para XBox360 exige identificar os processos cognitivos referentes e o caminho da evolução tecnológica das interfaces. A ciência nos mostra que na interação homem / máquina é necessário adotar uma linguagem específica, (das mais básicas às mais complexas), podendo ser uma ou mais, como uma espécie de língua comum, que a
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O processo evolutivo em que se encontram as tecnologias da informação atualmente nos conduz para uma reflexão sobre as necessidades humanas de comunicação. O conceito inicial de emissão de mensagem ao receptor, tido como massa, está se reinventando. A tecnologia, tida como principal responsável por essa transformação, também provoca o poder comportamental de consumidores diante do acesso à criação de
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(continuação) Podemos compreender que estímulos visuais, assim como os demais, podem ser conduzidos para melhor compreensão quando utilizados com o conhecimento do funcionamento da cognição humana. Neste sentido, a publicidade e design trabalham de forma muito especial em determinadas situações. A combinação de cores quentes, vermelho e amarelo, para remeter à sensação de fome ou alimentação. Ou mesmo a melhor
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O olhar do planejador sobre a cidade pode trazer confluência com o olhar do urbanista. Conviver com o excesso de comunicação visual exige compreender a existência de relação entre estes elementos que nos cercam, como dados, com a percepção humana através de seus sentidos, tornando-os informações. Uma síntese de um processo complexo em seus diversos sistemas envolvidos, como a mente
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A construção de uma marca valiosa no mercado aquece a discussão de estratégias de sucesso que são admiradas. Formatos de atuação do marketing são tidos como benchmarks em referência a caminhos mais curtos de sucesso, como fórmulas. No entanto, cada segmento atua dentro de um cenário específico, em seus desafios diários de investimentos em P&D, fundamentalmente como tentativa de diferenciação mercadológica.
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A disciplina da Antropologia tem muito a colaborar com o papel de observador, a habilidade analítica do ambiente. O planner, exerce esse papel em diversos níveis, como exercício profissional. Quando se entrelaçam o conhecimento, gerido pela experiência e academia, e habilidades intrínsecas à essa função, a responsabilidade de potencializar ideias, torna o resultado mais dinâmico. A observação do comportamento do consumidor é
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A atividade de planejamento de comunicação tem se destacado de forma muito crescente. Basta comparar a platéia da conferência do GP dos últimos anos, em SP. Observam-se muitos jovens formandos ou recém, com interesse profissional por algo que até então era vaga cativa para criação, mídia e atendimento, em sua maioria. O ambiente digital e a era da comunicação compartilhada tem oferecido
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Diferenciação, Posicionamento
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A invasão das redes sociais traz uma forma diferente de pontos de contato. O que antes era fechado a grupos de amigos, hoje a palavra compartilhamento faz mais sentido. Diante disto, alguns tendem a separar o mundo virtual do real. Resolvi escrever sobre isso porque concordo que o virtual é o real. Tentar separar os ambientes talvez esteja na forma
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O exercício do planejamento exige conhecer o público-alvo muito bem. A equipe criativa conhece como ninguém traduzir a mensagem para adequação do target. No VT da Playstation não vemos apenas a adequação, vemos a promoção da categoria. O que pode ser uma armadilha em promover a concorrência pode se transformar em ouro. Uma orientação estratégica adotada em envelhecer a concorrência,
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As histórias contadas por AXE em sua “turnê mundial” traduzem um esforço de impacto de marca que ultrapassa fronteiras e culturas. Um dos grandes desafios impostos à propaganda está na capacidade de conduzir uma comunicação que siga o posicionamento global da marca. O regionalismo fica à parte para as praças conduzirem os formato. Aliás, quem melhor que os nativos para
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A linha de comunicação da Axe, segundo desodorante da Unilever, pode espelhar o que uma plataforma consistente pode explorar. O formato “desce redondo” da marca oferece uma gama de ferramentas de comunicação dizendo sempre o mesmo, de formas diferentes. Contraditório, mas as linguagens são universalizadas como modelo de mensagem e significante da marca e suas diretrizes de posicionamento. Muito além
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O PLANO DE VOO | Artigos de Marketing e Varejo 